A venda dos naming rights de estádios e arenas ainda não é uma prática tão popular no Brasil quanto nos Estados Unidos e Europa, mas tem crescido nos últimos anos. Prova disso é que, atualmente, oito estádios brasileiros têm acordos do tipo.
Mas, afinal, qual é o mais lucrativo? O Lance! Biz fez um levantamento de todos os naming rights no Brasil e apresenta quais são as empresas compradoras, quando as compras foram efetivadas e os valores envolvidos nos negócios.
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💰 Os maiores acordos de naming rights no Brasil:
(comparação de valores anuais)
1. Mercado Livre Arena Pacaembu - R$ 33 milhões*
2. Allianz Parque - R$ 27,5 milhões
3. MorumBis - R$ 25 milhões
4. Neo Química Arena - R$ 20 milhões
5. Ligga Arena - R$ 13,3 milhões
6. Casa de Apostas Arena Fonte Nova - R$ 13 milhões
7. Arena MRV - R$ 7,2 milhões
8. Arena BRB Mané Garrincha - R$ 2,5 milhões
O que já era bom, ficou melhor. Bem-vindos ao Mercado Livre Arena Pacaembu. 💛💙
— Mercado Livre Arena Pacaembu (@mlarenapacaembu) February 5, 2024
Tanto nos jogos de futebol quanto nas diversas outras experiências, o Pacaembu será sempre a segunda casa de todos. ✨🤝
Cada vez mais democrático, acessível e plural.#mercadolivre #pacaembu pic.twitter.com/BmHX7Sgriw
📊 Veja todas as informações abaixo:
🏟️ Mercado Livre Arena Pacaembu
- Comprador: Mercado Livre
- Data da compra: 31 de janeiro de 2024
- Duração: 30 anos
- Valor por ano: R$ 33 milhões
- Dono: Allegra Pacaembu
Nota: No anúncio do acordo, as partes disseram que o contrato pode chegar a 30 anos e superar R$ 1 bilhão, no total. O valor anual de R$ 33 milhões sai desta divisão. O contrato, no entanto, tem cinco anos garantidos e pode ser renovado a cada cinco anos - até atingir o prazo máximo de 30 anos.
🏟️ Allianz Parque
- Comprador: Allianz
- Data da compra: 24 de abril de 2013
- Duração: 20 anos
- Valor por ano: R$ 27,5 milhões
- Dono: Palmeiras e WTorre
Nota: O valor anual no início do contrato era de R$ 15 milhões, mas sofre reajuste pelo IPCA a cada ano. O montante chegou a R$ 27,5 milhões em 2023.
🏟️ MorumBis
- Comprador: Mondelēz (Bis)
- Data da compra: 1º de janeiro de 2024
- Duração: 3 anos
- Valor por ano: R$ 25 milhões
- Dono: São Paulo
🏟️ MorumBIS 😍#VamosSãoPaulo 🇾🇪 pic.twitter.com/WMrzZwPzFP
— São Paulo FC (@SaoPauloFC) April 13, 2024
🏟️ Neo Química Arena
- Comprador: Neo Química
- Data da compra: 31 de agosto de 2020
- Duração: 20 anos
- Valor por ano: R$ 20 milhões
- Dono: Corinthians
Nota: O valor anual no início do contrato era de R$ 15 milhões, mas sofre reajuste pelo IPCA a cada ano. O montante chegou a R$ 20 milhões em 2023.
🏟️ Ligga Arena (Arena da Baixada)
- Comprador: Ligga Telecom
- Data da compra: 22 de junho de 2023
- Duração: 15 anos
- Valor por ano: R$ 13,3 milhões
- Dono: Athletico
🏟️ Casa de Apostas Arena Fonte Nova
- Comprador: Casa de Apostas
- Data da compra: 1º de janeiro de 2024
- Duração: 4 anos
- Valor por ano: R$ 13 milhões
- Dono: Governo do Estado e a consórcio Odebrecht/OAS
🏟️ Arena MRV
- Comprador: MRV
- Data da compra: 18 de setembro de 2017
- Duração: 10 anos
- Valor por ano: R$ 7,2 milhões
- Dono: Atlético-MG
Nota: O contrato entrou em vigor em março de 2021, mas com vigência de 10 anos a partir do primeiro pagamento, que aconteceu em janeiro de 2023. Há cláusulas de renovação por mais um período, como novos aportes.
Todos os caminhos levam à @ArenaMRV! 🏟️🚶🚶♀️🚶♂️ pic.twitter.com/X225FzHsRm
— Arena MRV (@ArenaMRV) April 20, 2024
🏟️ Arena BRB Mané Garrincha
- Comprador: BRB
- Data da compra: 1º de janeiro de 2022
- Duração: 3 anos
- Valor por ano: R$ 2,5 milhões
- Dono: Consórcio Arena BSB
Allianz Parque tem um dos maiores acordos de naming rights do Brasil (Foto: Ettore Chiereguini/AGIF)
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